广告张爱玲——一个作家成长的市场经验 孙文清 2009-10-25 传媒大学 本书首次探讨了张爱玲作品中的广告和张爱玲广告式的文学活动和创作理论，从广告这一经济一文化现象揭示张爱玲创作的文学意味和市场意识，借助于形象的文学文本解读实际存在过的广告图景，发掘了一个逝去时代的广告留影。本书综合运用多学科的研究方法，以张爱玲作为一个个案，分析张爱玲创作介入中国现代广告的方式，剖析现代作家与广告这一经济一文化现象之间同存在、共发展的交互关系，明确了现代作家在现代中国广告发展中所作出的贡献和现代中国广告在现代作家成长过程中所发挥的作用，肯定了现代作家与现代中国广告的密切关系。题材新颖，资料翔实，视野开阔，观点明确，论证严密。对广告学研究和中国.... 定价：48.80 会员价：43.92

实战广告案例教程 广告人杂志社 2009-1-1 机械工业 本书汇集的41个案例，均是在“广告人·中国案例奖”中获金奖和全场大奖的案例，来源于中国知名企业、优秀广告公司和强势媒体。案例遴选的三个原则是：课堂理论与实战的紧密性、学生就业的可操作性和案例策划的品牌成长性，是目前广告、营销、传播等相关专业学子的实战手册。本书有利于提高学生实战操作能力，减少教师实战资料搜集的难度和增强课堂教学的生动性。本书是高校广告、传播、营销类专业学生的教材，也是广告从业人员和广告公司的实用工具书，还可作为相关培训教材。.... 定价：38.00 会员价：34.20

广告案例分析 蔡罕，戎彦　编著 2008-8-1 浙江大学 广告时代的广告并非不再遵循广告史上积累下来的若干理论，只是在这些理论基础之上不断寻求突破，因此，本书就以一些“哭破点”采建构，关注新变化，特别是战略层面的变化，从企业营销传播最新方式中提炼出四个关键词：数字、娱乐、品牌、联合，采用“蓝海”战略，尽量避免重复现有案例书籍的内容。每_个关键词下的案例各有侧重，在突出最新策略的同时，原来熟悉的诸如定位、目标沟通、品牌命名等理论也包含在其中，这样更便于我们学习到突破性的信息。 本书属于全案解析，我们认为从一个完整的案例中学到相对系统知识的方式，要比.... 定价：28.00 会员价：25.20

广告文案写作：第7版 （美）博顿 著，程坪 等译 2006-1-1 世界知识 《广告文案写作》自出版以来，5年内再版7次，不断追踪广告业内的最新变化，是一本经典的广告文案实用手册。全新的《广告文案写作》（第7版）既保留了经过实践检验的经典广告原理，又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新，囊括了极具代表性的优秀广告。活泼、清新的文风助你轻松掌握最有效的广告技巧，创作出最具销售力的广告文案！ 本书涵盖了写作优秀广告文案的方方面面，还特别增加了对计算机技术、广告战役、广告委员会、营销与营销策划、时尚广告、法律法规和伦理道德等问题的阐述。地论是小预算的地方性广告还是大预算.... 定价：46.00 会员价：41.40

我的广告生涯-科学的广告 克劳德.霍普金斯 邱凯生译 2008-4-1 人民大学 克劳德·霍普金斯一生只对广告感兴趣。他曾为多家广告商工作，积累了丰富的广告经历。41岁时，他加入了洛德暨托马斯广告公司，为其撰写广告文案。当时他的年薪达到了18.5万美元，这相当于今天的数百万美元。霍普金斯在这家公司供职了17年，最后在董事长兼总经理的职位上退休。退休后，霍普金斯仍在广告业孜孜不倦地耕耘，并陆续出版了名著《科学的广告》和《我的广告生涯》。在这两部影响深远的著作中，霍普金斯将优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用品等广告理念及一系列广告原则阐述得极为简练深刻。大卫·奥格威将《科学的广告》列为奥美公司员工七本必读本之首。&n.... 定价：45.00 会员价：40.50

广告与促销-整合营销传播视角(第6版) (美) 乔治·贝尔奇, (美) 迈克尔·贝尔奇著 张红霞, 庞隽译 2006-7-1 人民大学 本书是美国广告学教科书市场上的No.1，也是目前市场上从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的最综合、最前沿的教材。　　 当今世界，几乎每一个人都在一定程度上受到广告和其他促销活动的影响，并且这个领域正在经历着巨大的变革。本书关注了营销传播领域发生的这些变革，以及它们对于公司广告与促销的战略和战术的影响；阐明了如何基于这些变革实施新的广告和促销方案，并对各种不同的营销组合元素加以协调；展示了如何通过应用在直接营销、销售促进、事件营销、互联网营销以及其他领域开发的一些专门技术，实现整.... 定价：89.00 会员价：80.10

品牌经营与管理 李和平 2007-2-1 暨南大学出版社 本书在给出品牌经营与管理的基本原理、基本方法和手段的基础上，引用了大量的实例来说明问题。在案例的选用上，既关注国际强势品牌的运作，出于对其成功经验的借鉴；也有后起之秀、迅猛发展的国内品牌，出于对中国企业的关注与关爱。有些品牌可能被多次引用，主要是从不同角度剖析它们成功或失败的原因，展示更为全面的品牌经营与管理，当然也有笔者的偏爱。所有案例的选择都力求合理。.... 定价：29.80 会员价：26.82

广告语言跟踪研究 屈哨兵，刘惠琼 2009-6-1 暨南大学出版社 《广告语言跟踪研究》丛书数量大，内容广泛而丰富多彩。涵盖语言理论、语言本体、语言运用和语言教学的范围，涉及词汇学、语义学、语法学、社会语言学、语用学、话语语言学、方言学、修辞学、语体学、语言风格学、辞章学，以及港台语言、网络语言、广告语言、导游语言、交际语言艺术、语用与文化、语用与教学的方方面面。其中有国家、省部级社科基金规划项目成果，有影响较大的学术专著的拓新或再构，有作者多年潜心研究的新著。我们期望《广告语言跟踪研究》的问世能对现代语言科学以及与其有关学科的繁荣发展有所贡献，对语言学、文艺学、文章学的教学有所帮助，对语言科学的研究者有所启示，.... 定价：35.50 会员价：31.95

广告文案写作原理与技巧（第二版） 杨先顺 2004-12-1 暨南大学出版社 《广告文案写作原理与技巧》的意图是既能对当代中国广告方案的创作实践进行一番理性的思考和文化的观照，又能有比较强的实际操作性，使二者互为补充，相得益彰。为此在内容和方法上作了如下尝试：一、用符号学方法探讨了广告方案的符号特性；二、从文化学角度阐述了广告方案的文化意蕴；三、用思维科学理论论述了广告方案的思维激发；四、运用西方当代叙事学理论，分析了广告文案的叙事角度和叙事人称；五、根据笔者的文案撰写体会，讨论了方案创作中的一些实际问题，如专门讨论了对客户要求和感觉的把握问题；六、尽量选取当前方案创作中的优秀范例，以增加例证的时代性和典范性。.... 定价：28.00 会员价：25.20

影视广告创作基础 王诗文、王中娟、苏颜军 2004-8-1 合肥工业大学出版社 《影视广告创作基础》一书旨在帮助读者学习掌握影视媒体广告的策划方法、表现技巧和制作技术。　　本书根据认识规律和影视广告活动流程展开叙述，以“编”的形式来构架全书。先是帮助了解影视广告的相关理论知识，然后阐述影视广告的策划、影视广告创意和写作，接下来是影视广告的制作，再下来则是影视广告的效果测评等内容。　　电视形式在不断创新，影视广告发展一直走在最前沿。为了使广告理论知识更容易理解，书中引用了许多案例，使这本书在不失理论庄重的同时，更加通俗易懂；另外书中较多的影视广告制作技艺知识介绍，尽力做到全面系统，而且注重可操作性，使本书真正具有影视广告制作实用书籍的价.... 定价：25.00 会员价：22.50